第三方分析數(shù)據(jù)顯示：蘋果今年數(shù)字廣告開支遠超三星

　　雖然蘋果今年不再公布廣告開支數(shù)額，讓許多人失去跟蹤了解蘋果的廣告開支在營收中占比的機會，但其中的小秘密并未因此被徹底隱藏。下面就讓我們一起看看第三方分析數(shù)據(jù)帶來的有趣消息。

　　廣告情報與競爭追蹤平臺Pathmatics統(tǒng)計的數(shù)據(jù)顯示，截止2016年11月30日，蘋果今年在美國投放了9700萬美元，用于購買顯示廣告、移動廣告和視頻廣告，三星只有8040萬美元。

　　有一些產(chǎn)品是三星有的而蘋果沒有，比如電視、冰箱、洗衣機、內(nèi)存、企業(yè)解決方案產(chǎn)品，如果將這些產(chǎn)品排除，蘋果的廣告開支比三星多了179%。

　　數(shù)據(jù)顯示，蘋果的總數(shù)字開支同比減少了16.3%，而三星預(yù)算增加了49.2%。這一數(shù)據(jù)與蘋果10-K文件描述的情況相似，蘋果表示，2016年銷售、管理及辦公室費用（SG&A）比2015年下降了1%，主要是因為自由支配開支與廣告成本下降。

　　蘋果與三星的數(shù)字在線預(yù)算在分配上也大有不同。蘋果的開支超過76%花在數(shù)字廣告上，22%花在桌面顯示廣告，超過1%花在移動廣告上。三星更加依賴桌面廣告，它占了開支的73%，大約20%的預(yù)算投向了視頻廣告，還有7%投向了移動廣告。

　　由于 Pathmatics 是用網(wǎng)絡(luò)爬蟲追蹤廣告，分析格式，確定這些廣告是如何購買的。分析僅覆蓋數(shù)字廣告和視頻廣告，因此與事實可能存在一定的誤差。另外以上分析，目前并未得到蘋果和三星方面的任何回應(yīng)。