蘋果20年前是如何走出了困境的？看完后讓人更憂心它的未來

　　iPhone銷量下降、產(chǎn)品創(chuàng)意全無、2016款MacBook Pro也是問題不斷，蘋果如同步入晚年的老人愈加頹廢。喬布斯的離世似乎也帶走了蘋果內在的神秘，讓這家有著40年歷史美國科技巨頭難以打破的桎梏再度翱翔！

　　最近，TechCrunch的一篇文章《蘋果時代結束了嗎》，大有蓋棺定論的意思。文中寫到，曾經(jīng)，消費者為了購買蘋果產(chǎn)品，心甘情愿接受它的“傲嬌”——購買各種適配器、放棄熟悉的Windows及安卓、放棄為這兩款平臺開發(fā)的功能強大的應用。

　　“今年，蘋果在‘傲嬌’方面變本加厲，技術上倒沒能實現(xiàn)重大突破，但這一點卻恰恰是其‘傲嬌’的資本。”

　　對于蘋果的種種批評，我們會在后面詳細展開。但首先，我們不妨先回顧一件往事：20年前，蘋果也遭遇過類似的瓶頸期。

　　1996年，Macintosh（98年更名為“Mac”）還是蘋果唯一的旗艦產(chǎn)品，這種情況在該公司成立的最初十來年里幾乎沒有改變。

　　蘋果也曾試圖推出Newton平板電腦，以及Bandai Pippin，均以失敗告終。只有聯(lián)網(wǎng)激光打印機LaserWriter Line，在最初幾年里還算在市場上有一席之地。

　　就連之后發(fā)布的Mac也很糟糕。當時的Mac采用的摩托羅拉680x0系列處理器，遠遠落后于英特爾。盡管如此，蘋果也堅決不采用英特爾的X86處理器（直到10年后才采用），而決定自行開發(fā)新的架構模式。

　　當時的MacOS在很多方面都要落后于Windows，包括宕機保護和多任務處理的技術。

　　蘋果處于千鈞一發(fā)之際。

　　（喬布斯時代的Macintosh）

　　當時另一家剛剛起死回生的IT及互聯(lián)網(wǎng)技術服務公司升陽公司（Sun Microsystems），已經(jīng)揚言要收購蘋果。

　　升陽公司CEO斯科特·麥克尼利（Scott McNealy）隨后承認，如果當時升陽真的收購了蘋果，這世界上就不會再有iPod、iPhone了。他們當時認為，要拯救蘋果，就必須先“殺死”它。

　　然而，升陽不久就自身難保，最終以74億美元被甲骨文公司（Oracle）收購。麥克尼利認為，沒有使用英特爾芯片使他們付出了極大的代價。

　　就在這時，故事開始發(fā)生了反轉。

　　史蒂夫·喬布斯（Steve Jobs）創(chuàng)立的Next Computer被蘋果收購，喬布斯重返蘋果。這樣一來，蘋果不僅得到了先進的操作系統(tǒng)，而且迎來了天才創(chuàng)始人的回歸。

　　蘋果開始制造人們想買的東西。它開始采用英特爾芯片。

　　2001年，蘋果憑借一款價格高得離譜的硬盤音樂播放器，一舉挺進競爭異常激烈的MP3播放器市場，從此稱霸。

　　但這款紅極一時的音樂播放器iPod，卻在短短6年后遭到來自蘋果自身產(chǎn)品的致命性打擊，這就是iPhone。iPhone就此成為了歷史上最熱銷、同時也是盈利最多的一款產(chǎn)品。蘋果的傳奇也一直延續(xù)到今天。

　　如今，蘋果銷量增長停滯，在最近幾個季度甚至出現(xiàn)了下滑。iPad并沒有像iPod一樣成為“下一個偉大發(fā)明”，反而成了一個巨大的包袱；Apple Watch也許會引領潮流，但目前還沒有成為大多數(shù)蘋果用戶的必需品。

　　但外界認為蘋果在衰落的觀點，并不僅僅是源于一款產(chǎn)品在某個季度里銷量下滑。而是有種種跡象都在潛移默化中讓人感到，蘋果可能將再次面臨1996年的困境。

　　以下僅列出蘋果公司暴露出來的部分問題：

　　- CEO蒂姆·庫克（Tim Cook）沒有遠見，不擅長運營。他只關注市場，不關注蘋果的未來。

　　-蘋果只是在做一些增量更新，缺乏質的創(chuàng)新。

　　-蘋果的軟件很差，而且沒有改進的跡象。在未來的服務型社會，如果蘋果不重視服務，人們就不會再為其雞肋的設備與系統(tǒng)買單。例如Apple TV無法進行語音對話，且沒有有線電視服務。

　　-蘋果一向注重隱私，這使它落后于Facebook和谷歌（Google）。蘋果沒有意識到人們并不需要一大堆軟件保護。

　　-蘋果的硬件設備也令人擔憂。指紋識別和iPhone 6S電池存在問題；USB端口以及SD卡插槽太小眾，Touchbars和取消機械式Home鍵也沒太大價值；最新的無線耳機也沒有真正解決人們數(shù)據(jù)線冗長繁多的煩惱。

　　-更糟的是，蘋果產(chǎn)品價格過高，人們不再買單。尤其是新推出的Macbook Pro尤其讓人感覺到，Windows機的性價比可能更勝一籌；安卓機的性能也越來越好，很多方面不輸iPhone。

　　-設計總監(jiān)喬納森·伊夫（Jony Ive）只注重形式，而忽略功能，并且他的設計越來越偏離蘋果的初衷。

　　-蘋果高層年齡偏大，已經(jīng)跟不上時代潮流。

　　-蘋果應該停止開拓汽車業(yè)務，提供無線路由器服務。

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　�。ㄌO果的兩位高管Jony Ive和Jimmy Iovine）

　　iPhone的自動關機與自燃、MacBook Pro的聲音與顯示問題、失去了新意的iPad等等，都讓蘋果前景一片慘淡。如果說二十年前只是形勢嚴峻的話，那么現(xiàn)在蘋果的境況無疑更加的糟糕。蘋果今后會如何表現(xiàn)？我們就拭目以待吧！