谷歌印度年營收大增44% 但將面對百度的競爭

　　據(jù)外媒報道，谷歌進入印度市場后，在當(dāng)?shù)赝瞥隽嗽絹碓蕉嗟谋镜鼗�產(chǎn)品，正因如此，谷歌在印度市場的營收實現(xiàn)了顯著增長。截至今年3月的財年，谷歌印度年營收同比增長44%。

　　印度數(shù)字廣告支出正在大幅增長，2016年的年復(fù)合增長率預(yù)期為35%。搜索和顯示廣告占據(jù)了印度數(shù)字廣告支出的近50%。由于谷歌在印度搜索行業(yè)幾乎占據(jù)壟斷地位，所以該公司受益于印度數(shù)字廣告支出的增長。印度大部分營銷商將其逾三分之二的數(shù)字預(yù)算都花在了谷歌身上。

　　不過，隨著百度的進入，谷歌在印度面臨的競爭很可能會加劇。百度正尋求大規(guī)模進軍印度市場，該公司已于2015年9月在印度建立了一個辦事處，目前正計劃推出一款本地化產(chǎn)品以在印度市場占有一席之地。在印度數(shù)字廣告市場呈現(xiàn)指數(shù)級增長的情況下，百度和谷歌可能將是爭奪這一市場主導(dǎo)地位的兩大主要公司。

　　市場研究公司eMarketer發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，到2020年時，印度數(shù)字廣告支出很可能達(dá)到23億美元，遠(yuǎn)高于2015年的7.3億美元。接下來幾年，印度數(shù)字廣告支出很可能將以每年逾25%的速度增長，到2020年時占據(jù)印度總媒體支出的20%。

　　谷歌尋求在這一波增長中搶占多數(shù)份額。和社交媒體廣告相比，印度公司在搜索和顯示廣告上的支出更多，而谷歌恰好在這一領(lǐng)域占據(jù)壟斷地位。不過，百度正逐步向這一市場推進。百度采取的策略與谷歌不同，他們尋求在印度提供一個比現(xiàn)有平臺更好的廣告平臺。百度的目標(biāo)客戶是中小企業(yè)，后者一般無法從谷歌、Facebook等大公司那里獲得滿意的廣告投放協(xié)議。

　　百度目前已經(jīng)與印度前20大移動應(yīng)用達(dá)成了合作，目的是更好地進入印度市場。印度是一個“移動為先”的經(jīng)濟體，所以百度目前專注于通過應(yīng)用滲透進印度市場。而且，考慮到印度市場的獨特性，百度和谷歌都在通過多種途徑來適應(yīng)印度市場，推出了更加適合印度企業(yè)的本地化產(chǎn)品。例如，谷歌旗下YouTube專為印度用戶定制了YouTube Go版本，并開發(fā)了速度更快的瀏覽功能以解決印度網(wǎng)速慢的問題。而且，谷歌還在搜索引擎中提供了多種印度語言服務(wù)，滿足不同用戶的需求。

　　從目前的印度市場來看，谷歌占據(jù)了絕對的強勢地位，其他同類型公司給谷歌帶來的壓力并不大。印度大部分?jǐn)?shù)字廣告支出將流向谷歌，推動其印度營收增長。不過，谷歌的這種“安逸”局面恐怕不會再維持多久了，因為隨著百度不斷深入印度市場，谷歌在這一領(lǐng)域面臨的競爭很可能會加劇。