谷歌印度年?duì)I收大增44% 但將面對(duì)百度的競(jìng)爭(zhēng)

　　據(jù)外媒報(bào)道，谷歌進(jìn)入印度市場(chǎng)后，在當(dāng)?shù)赝瞥隽嗽絹?lái)越多的本地化產(chǎn)品，正因如此，谷歌在印度市場(chǎng)的營(yíng)收實(shí)現(xiàn)了顯著增長(zhǎng)。截至今年3月的財(cái)年，谷歌印度年?duì)I收同比增長(zhǎng)44%。

　　印度數(shù)字廣告支出正在大幅增長(zhǎng)，2016年的年復(fù)合增長(zhǎng)率預(yù)期為35%。搜索和顯示廣告占據(jù)了印度數(shù)字廣告支出的近50%。由于谷歌在印度搜索行業(yè)幾乎占據(jù)壟斷地位，所以該公司受益于印度數(shù)字廣告支出的增長(zhǎng)。印度大部分營(yíng)銷商將其逾三分之二的數(shù)字預(yù)算都花在了谷歌身上。

　　不過(guò)，隨著百度的進(jìn)入，谷歌在印度面臨的競(jìng)爭(zhēng)很可能會(huì)加劇。百度正尋求大規(guī)模進(jìn)軍印度市場(chǎng)，該公司已于2015年9月在印度建立了一個(gè)辦事處，目前正計(jì)劃推出一款本地化產(chǎn)品以在印度市場(chǎng)占有一席之地。在印度數(shù)字廣告市場(chǎng)呈現(xiàn)指數(shù)級(jí)增長(zhǎng)的情況下，百度和谷歌可能將是爭(zhēng)奪這一市場(chǎng)主導(dǎo)地位的兩大主要公司。

　　市場(chǎng)研究公司eMarketer發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，到2020年時(shí)，印度數(shù)字廣告支出很可能達(dá)到23億美元，遠(yuǎn)高于2015年的7.3億美元。接下來(lái)幾年，印度數(shù)字廣告支出很可能將以每年逾25%的速度增長(zhǎng)，到2020年時(shí)占據(jù)印度總媒體支出的20%。

　　谷歌尋求在這一波增長(zhǎng)中搶占多數(shù)份額。和社交媒體廣告相比，印度公司在搜索和顯示廣告上的支出更多，而谷歌恰好在這一領(lǐng)域占據(jù)壟斷地位。不過(guò)，百度正逐步向這一市場(chǎng)推進(jìn)。百度采取的策略與谷歌不同，他們尋求在印度提供一個(gè)比現(xiàn)有平臺(tái)更好的廣告平臺(tái)。百度的目標(biāo)客戶是中小企業(yè)，后者一般無(wú)法從谷歌、Facebook等大公司那里獲得滿意的廣告投放協(xié)議。

　　百度目前已經(jīng)與印度前20大移動(dòng)應(yīng)用達(dá)成了合作，目的是更好地進(jìn)入印度市場(chǎng)。印度是一個(gè)“移動(dòng)為先”的經(jīng)濟(jì)體，所以百度目前專注于通過(guò)應(yīng)用滲透進(jìn)印度市場(chǎng)。而且，考慮到印度市場(chǎng)的獨(dú)特性，百度和谷歌都在通過(guò)多種途徑來(lái)適應(yīng)印度市場(chǎng)，推出了更加適合印度企業(yè)的本地化產(chǎn)品。例如，谷歌旗下YouTube專為印度用戶定制了YouTube Go版本，并開(kāi)發(fā)了速度更快的瀏覽功能以解決印度網(wǎng)速慢的問(wèn)題。而且，谷歌還在搜索引擎中提供了多種印度語(yǔ)言服務(wù)，滿足不同用戶的需求。

　　從目前的印度市場(chǎng)來(lái)看，谷歌占據(jù)了絕對(duì)的強(qiáng)勢(shì)地位，其他同類型公司給谷歌帶來(lái)的壓力并不大。印度大部分?jǐn)?shù)字廣告支出將流向谷歌，推動(dòng)其印度營(yíng)收增長(zhǎng)。不過(guò)，谷歌的這種“安逸”局面恐怕不會(huì)再維持多久了，因?yàn)殡S著百度不斷深入印度市場(chǎng)，谷歌在這一領(lǐng)域面臨的競(jìng)爭(zhēng)很可能會(huì)加劇。