騰訊要把QQ提示音注冊商標被駁回：盤點國外的“聲音”商標

　　自QQ誕生以來，“嘀嘀嘀嘀嘀嘀”的提示音一直回蕩在許多人的電腦中。日前騰訊希望可以將這個聲音注冊為聲音商標，但國家工商總局商標評審委員會去做出不予注冊的決定。騰訊因此將國家工商總局商標評審委員會告上了法庭，近日北京知識產(chǎn)權法院開庭審理了此案。這也是我國第一起聲音商標行政駁回案件！

　　1999年2月，騰訊公司自主開發(fā)基于Tnternet即時通訊網(wǎng)絡工具——騰訊QQ上線，支持在線聊天、點對點續(xù)傳文件、共享文件等全方位通訊社交功能。2014年5月4號，騰訊申請注冊“嘀嘀嘀嘀嘀嘀”聲音商標，商標評審委員會認為，這個聲音較簡單，缺乏獨創(chuàng)性，指定使用在電視播放、信息傳送等服務上缺乏商標應有的顯著特征，難以起到區(qū)分服務來源的作用。

　　騰訊公司向法庭播放了大量國際上公認的典型的聲音商標，代理律師黃義彪介紹：“1971年，或者說1970年最早申請的聲音商標，美國全國廣播公司NBC商標在很多國家都給予注冊；大家熟悉的Intel芯片聲音、Windows啟動聲音、奧林巴斯聲音，這些商標基本沒有超過5秒，短的在3秒之內，音階不能用音樂形容，是純粹、非常短的聲音，不復雜，基本上符合商評委‘不給商標’的要求，簡單，沒有創(chuàng)造性。”

　　商評委認為，“嘀嘀嘀嘀嘀嘀”聲音是一個上線提示，僅為軟件包含的標示某一功能聲音，比如汽車防盜報警的聲音，這些聲音都不能作為商標注冊，因為不能起到區(qū)別服務來源的作用。但騰訊公司強調，這個聲音經(jīng)過長期大量使用，知名度和顯著性不斷增強，相關公眾已經(jīng)將其使用的商品和服務與騰訊公司直接聯(lián)系起來，具有明顯的區(qū)別作用。此案擇期宣判。

　　放眼海外，其他國家是否有商業(yè)機構把“聲音”注冊為商標？或者還有哪些特殊的商標類型？

　　先看澳大利亞。澳大利亞觀察員胡方介紹，在澳大利亞有聲音商標，早在1995年澳大利亞修訂商標法時，聲音商標就成為可注冊商標類型。

　　一些跨國企業(yè)在澳大利亞通常都會為自己的聲音商標在澳大利亞境內進行注冊，例如英特爾公司在澳大利亞注冊的編號為844282的聲音商標就是大家在英特爾廣告結尾都能夠聽到的聲音，而他在注冊的時候文字描述則為降D、降B、降G、降F和降A。

　　考慮聲音商標是否可以被注冊，澳大利亞商標注冊局會考慮聲音是否具有識別性，比如摩托車慣常的轟鳴聲，就不能單獨作為某個摩托車品牌的獨特聲音商標。而牛叫也不能作為牛奶品牌的獨特聲音商標，因為這是該產(chǎn)業(yè)共有聲音。除非牛叫的特別奇怪，或者摩托車的轟鳴聲能夠鳴出特別的節(jié)奏，才可以用做聲音商標注冊。另外澳大利亞也規(guī)定，聲音商標可以是一部分的樂章或者是音效，但不能包括完整樂章。

　　除了聲音商標，在澳大利亞還存在些其他類型的特殊商標。在1995年商標法修訂當中，很多其他類型也納入商標范疇，這其中包括像形狀商標，例如可口可樂，玻璃瓶的樣子在澳大利亞同樣也是形態(tài)商標。像動作或動態(tài)商標，比如微軟公司W(wǎng)indows開機畫面。顏色商標、氣味商標，在澳大利亞同樣也可被注冊。

　　再看美國。在美國，聲音只要具有顯著性并且能夠指示商品或服務的來源，就可以作為商標使用并獲得商標注冊。美國第一個獲得注冊的聲音商標是“全國廣播公司”（NBC）就其廣播服務所注冊的三聲鐘聲。除此之外，還有為啤酒注冊的狼嚎叫聲商標，為娛樂服務注冊的貓叫聲，著名的人猿泰山叫聲，以及將倒金幣的聲音作為銀行服務商標等。

　　據(jù)華爾街多媒體記者王穆介紹，美國商標法“蘭哈姆法案”規(guī)定除了使用文字、圖象等傳統(tǒng)形式，還可以使用觸覺、嗅覺和聽覺，但標記必須具有顯著性和可識別性才能注冊成商標，美國第一個獲得注冊的聲音商標是全國廣播公司NBC在1931年就其廣播服務注冊的三響音階，這個音效最早是由亞特蘭大WSB電臺創(chuàng)作，NBC員工偶然在足球賽轉播中聽到，隨即請求允許在NBC廣播中使用，并最終注冊成聲音商標。蘋果公司也在2012年將經(jīng)典Mac電腦開機聲注冊成商標，這段聲音是蘋果程序員在20年前創(chuàng)作，表示的是電腦開機自測沒有發(fā)現(xiàn)系統(tǒng)問題，這個聲音商標曾被劃分到國際標準第九類的計算機硬件和軟件范疇。但從技術角度來看，美國專利商標局將它歸類到感官商標類，也就是聲音商標。

　　此外英特爾電腦的開機聲也被注冊成商標。目前全球有超過38個商標主管局接受音樂聲音作為商標注冊。超過28個國家，接受非音樂類作為聲音商標，雖然美國嘗試簡化聲音商標的注冊程序，但要申請下來并不容易，因為申請方必須證明在某類市場中占有絕對主導地位，以致于消費者憑借聲音就能辨別出這家公司。比如哈雷摩托在2000年放棄了對V型雙杠發(fā)動機待機聲音的商標注冊，理由是無法承受在過去六年，同其他競爭者就聲音商標展開的法律訴訟，因此很多美國公司會選擇對特殊聲音申請版權保護，但并不會注冊成聲音商標。

　　聲音商標不僅在澳大利亞、美國，還在歐洲很多國家被廣泛注冊。最后，再了解下英國，據(jù)英國觀察員侯穎介紹，英國商標審查指南規(guī)定，聲音商標的顯著性應該和其它商標顯著性認定采取同樣標準，所以沒有作出特別規(guī)定，只是舉例些不具有顯著性的聲音標識，比如僅僅含有一兩個音符的音樂片斷，或是經(jīng)常使用的音樂、游樂場機器通常使用的叮當聲，或在兒童商品或服務上使用的兒童歌謠，以及與商品來源的特定地區(qū)，國家有密切關系的樂曲等，都不符合標準。

　　當然也會將功能性的聲音排除在商標之外，因為這些聲音不具有顯著性。而且同類產(chǎn)品生產(chǎn)者、服務提供者也會普遍使用，若是使這些聲音成為注冊商標，將會造成行業(yè)不正當競爭，危害嚴重。但這種方式的不足之處是舉例內容不夠全面，難免會有遺漏。而歐盟對于非視覺商標的要求則是采用圖象、線條或是字符表示，圖樣必須清晰、精確、自成一體、易于檢索、便于理解，并且要客觀和持久。

　　聲音商標圖樣的表示方式，包括樂譜和聲譜，圖樣則要用五線譜來表示，或是具有一定時間和頻率的表示，這種方式比較嚴謹，適用于音樂商標，但不能用聲譜和樂譜表示的聲音則無能為力。這種提交方式，專業(yè)性要求很強，非專業(yè)人士很少能夠看懂聲譜和樂譜的含義，所以在商標審查時有很多不便。

　　聲音商標目前已在全球各地普及，今后使用范圍無疑會更加的廣闊。北京知識產(chǎn)權法院會如何裁定這起聲音商標行政駁回案件呢？我們就拭目以待吧！