Houseparty突然躥紅 下一款現(xiàn)象級社交產(chǎn)品誕生？

　　Housparty是一款視頻群聊應(yīng)用，于2016年2月在 App store中上架。此前它在App store上的下載量一直不溫不火，但上周五以來，它的下載排行突然超過了Facebook。同時，還有媒體聲稱Houseparty已完成了一輪5000萬美元融資。

　　在美國，有人認(rèn)為，Houseparty將和曾經(jīng)的Snapchat一樣，成為一款現(xiàn)象級的社交產(chǎn)品。不過持相反觀點(diǎn)的人覺得，Houseparty團(tuán)隊(duì)去年開發(fā)的另一款直播類產(chǎn)品不盡如人意，因此很難預(yù)見類似產(chǎn)品接下來到底能火多久。

　　目前，Houseparty已經(jīng)積攢了超過100萬名用戶。記者詢問了國內(nèi)多位互聯(lián)網(wǎng)業(yè)內(nèi)人士，他們均表示對于Houseparty這樣一款產(chǎn)品并未作了解。不過從產(chǎn)品形態(tài)上來看，視頻群聊功能早已根植在了微信、QQ和陌陌等產(chǎn)品中，中國用戶對此并不陌生。

　　視頻群聊產(chǎn)品躥紅

　　目前，Houseparty是一款完全免費(fèi)的應(yīng)用，你甚至不會在產(chǎn)品內(nèi)任何地方找到廣告。

　　Houseparty的開發(fā)團(tuán)隊(duì)此前曾推出類似于國內(nèi)“映客”的直播平臺Meerket。但在Houseparty上線之初，其團(tuán)隊(duì)并不愿意讓外界得知該產(chǎn)品和Meerket背后系同一支團(tuán)隊(duì)。

　　Meerket走紅于2015年的“西南偏南”音樂節(jié)，并一度累積了百萬級用戶。但Meerket也面臨著Twitter旗下的Periscope和Facebook旗下的直播平臺“Facebook Live”的激烈競爭。這種情況下，Meerket逐漸迎來增長的停滯，團(tuán)隊(duì)決定將注意力轉(zhuǎn)移到開發(fā)新產(chǎn)品上。

　　那么，Houseparty是如何在美國青年群體中受到追捧的？據(jù)悉，在產(chǎn)品推出之后，Houseparty集中在美國南部和中西部的大學(xué)、高中進(jìn)行了營銷推廣。Houseparty通過學(xué)校社團(tuán)來推廣自家產(chǎn)品，并鼓勵學(xué)生通過視頻進(jìn)行聊天，甚至通過視頻來完成家庭作業(yè)。

　　Houseparty的聯(lián)合創(chuàng)始人、CEO Ben Rubin將這款應(yīng)用定義為“非正式”的群組視頻聊天軟件。Rubin此前曾表示，Houseparty的用戶群體主要在25歲以下。

　　第三方統(tǒng)計(jì)平臺Apptopia的數(shù)據(jù)顯示，過去一個月內(nèi)，Houseparty在北美和歐洲市場的下載量分別為148.62萬次和49.14萬次，遠(yuǎn)遠(yuǎn)領(lǐng)先全球其他市場。Houseparty于今年2月登陸App Store，在過去一個月中，Houseparty在美國App store的下載排名在2至14名之間。

　　值得一提的是，Houseparty在App store下載排名比肩Facebook，甚至在上周五超越Facebook。不過，免費(fèi)應(yīng)用排行名次主要通過應(yīng)用前后幾天下載量、活躍度和評價等幾項(xiàng)指標(biāo)綜合得出，這說明Houseparty增長勢頭的確很猛，但遠(yuǎn)不能說明Houseparty有威脅Facebook地位之嫌。

　　當(dāng)然，Twitter扶持起了自己的直播應(yīng)用后，在平臺內(nèi)封殺了Meerket。這導(dǎo)致了Meerket增長乏力。

　　和當(dāng)初人們對于Meerket的懷疑一樣，Houseparty能夠持續(xù)火下去么？要知道，在Meerket走紅之后，團(tuán)隊(duì)很快獲得了超過千萬美元的融資，部分投資者將直播類應(yīng)用Meerket視為下一代的社交平臺。在Houseparty身上，投資者有著類似的寄望。

　　現(xiàn)象級社交產(chǎn)品？

　　目前，國內(nèi)多個社交類產(chǎn)品早已上線“視頻群聊”功能，但鮮有將“視頻群聊”作為主要產(chǎn)品功能的App。

　　2015年10月，微信團(tuán)隊(duì)將“視頻群聊”新增至最新版本的微信中，最多九位用戶可以同時進(jìn)行視頻聊天。這樣的產(chǎn)品設(shè)計(jì)類似于直播，但和直播不同的是，視頻群聊并非簡單的“一對多”，而是將直播觀眾人數(shù)限定在少數(shù)的幾位。

　　早在微信之前，QQ已經(jīng)推出了這項(xiàng)功能：其中一個應(yīng)用場景是在即時對戰(zhàn)游戲中，不同的玩家通過視頻群聊進(jìn)行交流。即便是在硅谷，類似功能早在Skype和Google Hangouts（中文名“環(huán)聊”）中得到體現(xiàn)。早年，Skype甚至還對視頻群聊功能進(jìn)行收費(fèi)，直至Google推出Hangouts后，Skype才跟進(jìn)谷歌的免費(fèi)策略。

　　國內(nèi)另一個社交產(chǎn)品陌陌，在11月同樣上線了視頻群聊功能。一位熟悉上述社交產(chǎn)品的人士告訴21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)報道記者，極少公司會選擇披露類似視頻群聊功能的使用情況，因此，外界難以獲知群聊功能在社交應(yīng)用內(nèi)的受歡迎程度。

　　國內(nèi)從來不缺乏支持視頻群聊社交的產(chǎn)品，甚至包括小米這樣的手機(jī)廠商，也已經(jīng)在手機(jī)內(nèi)直接內(nèi)置了視頻群聊的入口。但在國內(nèi)，目前幾乎很少出現(xiàn)類似于Houseparty這樣，單純的視頻群聊應(yīng)用。無論是QQ還是陌陌，視頻群聊僅僅是產(chǎn)品功能之一。

　　此外，從團(tuán)隊(duì)背景來看，Houseparty和此前的Skype們有所不同。Houseparty由一支視頻直播創(chuàng)業(yè)團(tuán)隊(duì)設(shè)計(jì)，初衷也來自不少用戶并不樂意進(jìn)行全面公開的視頻直播。而Skype從一款即時社交通訊軟件出發(fā)。

　　如果將Houseparty和主打“閱后即焚”的Snapchat對標(biāo)，兩者倒是有相似之處，例如它們均以年輕用戶作為主要的用戶群體。當(dāng)然，和Snapchat早已上億的用戶規(guī)模比起來，目前剛過百萬的Houseparty在用戶規(guī)模上仍有很長的路要走。

　　Houseparty近來在中國也吸引到了部分用戶的關(guān)注，它在中國區(qū)App store的社交排行榜上已有1000名外提升至400名開外。但是它能否在中國市場再創(chuàng)佳績，依舊無人知曉答案！