Houseparty突然躥紅 下一款現(xiàn)象級(jí)社交產(chǎn)品誕生？

　　Housparty是一款視頻群聊應(yīng)用，于2016年2月在 App store中上架。此前它在App store上的下載量一直不溫不火，但上周五以來(lái)，它的下載排行突然超過(guò)了Facebook。同時(shí)，還有媒體聲稱(chēng)Houseparty已完成了一輪5000萬(wàn)美元融資。

　　在美國(guó)，有人認(rèn)為，Houseparty將和曾經(jīng)的Snapchat一樣，成為一款現(xiàn)象級(jí)的社交產(chǎn)品。不過(guò)持相反觀點(diǎn)的人覺(jué)得，Houseparty團(tuán)隊(duì)去年開(kāi)發(fā)的另一款直播類(lèi)產(chǎn)品不盡如人意，因此很難預(yù)見(jiàn)類(lèi)似產(chǎn)品接下來(lái)到底能火多久。

　　目前，Houseparty已經(jīng)積攢了超過(guò)100萬(wàn)名用戶(hù)。記者詢(xún)問(wèn)了國(guó)內(nèi)多位互聯(lián)網(wǎng)業(yè)內(nèi)人士，他們均表示對(duì)于Houseparty這樣一款產(chǎn)品并未作了解。不過(guò)從產(chǎn)品形態(tài)上來(lái)看，視頻群聊功能早已根植在了微信、QQ和陌陌等產(chǎn)品中，中國(guó)用戶(hù)對(duì)此并不陌生。

　　視頻群聊產(chǎn)品躥紅

　　目前，Houseparty是一款完全免費(fèi)的應(yīng)用，你甚至不會(huì)在產(chǎn)品內(nèi)任何地方找到廣告。

　　Houseparty的開(kāi)發(fā)團(tuán)隊(duì)此前曾推出類(lèi)似于國(guó)內(nèi)“映客”的直播平臺(tái)Meerket。但在Houseparty上線之初，其團(tuán)隊(duì)并不愿意讓外界得知該產(chǎn)品和Meerket背后系同一支團(tuán)隊(duì)。

　　Meerket走紅于2015年的“西南偏南”音樂(lè)節(jié)，并一度累積了百萬(wàn)級(jí)用戶(hù)。但Meerket也面臨著Twitter旗下的Periscope和Facebook旗下的直播平臺(tái)“Facebook Live”的激烈競(jìng)爭(zhēng)。這種情況下，Meerket逐漸迎來(lái)增長(zhǎng)的停滯，團(tuán)隊(duì)決定將注意力轉(zhuǎn)移到開(kāi)發(fā)新產(chǎn)品上。

　　那么，Houseparty是如何在美國(guó)青年群體中受到追捧的？據(jù)悉，在產(chǎn)品推出之后，Houseparty集中在美國(guó)南部和中西部的大學(xué)、高中進(jìn)行了營(yíng)銷(xiāo)推廣。Houseparty通過(guò)學(xué)校社團(tuán)來(lái)推廣自家產(chǎn)品，并鼓勵(lì)學(xué)生通過(guò)視頻進(jìn)行聊天，甚至通過(guò)視頻來(lái)完成家庭作業(yè)。

　　Houseparty的聯(lián)合創(chuàng)始人、CEO Ben Rubin將這款應(yīng)用定義為“非正式”的群組視頻聊天軟件。Rubin此前曾表示，Houseparty的用戶(hù)群體主要在25歲以下。

　　第三方統(tǒng)計(jì)平臺(tái)Apptopia的數(shù)據(jù)顯示，過(guò)去一個(gè)月內(nèi)，Houseparty在北美和歐洲市場(chǎng)的下載量分別為148.62萬(wàn)次和49.14萬(wàn)次，遠(yuǎn)遠(yuǎn)領(lǐng)先全球其他市場(chǎng)。Houseparty于今年2月登陸App Store，在過(guò)去一個(gè)月中，Houseparty在美國(guó)App store的下載排名在2至14名之間。

　　值得一提的是，Houseparty在App store下載排名比肩Facebook，甚至在上周五超越Facebook。不過(guò)，免費(fèi)應(yīng)用排行名次主要通過(guò)應(yīng)用前后幾天下載量、活躍度和評(píng)價(jià)等幾項(xiàng)指標(biāo)綜合得出，這說(shuō)明Houseparty增長(zhǎng)勢(shì)頭的確很猛，但遠(yuǎn)不能說(shuō)明Houseparty有威脅Facebook地位之嫌。

　　當(dāng)然，Twitter扶持起了自己的直播應(yīng)用后，在平臺(tái)內(nèi)封殺了Meerket。這導(dǎo)致了Meerket增長(zhǎng)乏力。

　　和當(dāng)初人們對(duì)于Meerket的懷疑一樣，Houseparty能夠持續(xù)火下去么？要知道，在Meerket走紅之后，團(tuán)隊(duì)很快獲得了超過(guò)千萬(wàn)美元的融資，部分投資者將直播類(lèi)應(yīng)用Meerket視為下一代的社交平臺(tái)。在Houseparty身上，投資者有著類(lèi)似的寄望。

　　現(xiàn)象級(jí)社交產(chǎn)品？

　　目前，國(guó)內(nèi)多個(gè)社交類(lèi)產(chǎn)品早已上線“視頻群聊”功能，但鮮有將“視頻群聊”作為主要產(chǎn)品功能的App。

　　2015年10月，微信團(tuán)隊(duì)將“視頻群聊”新增至最新版本的微信中，最多九位用戶(hù)可以同時(shí)進(jìn)行視頻聊天。這樣的產(chǎn)品設(shè)計(jì)類(lèi)似于直播，但和直播不同的是，視頻群聊并非簡(jiǎn)單的“一對(duì)多”，而是將直播觀眾人數(shù)限定在少數(shù)的幾位。

　　早在微信之前，QQ已經(jīng)推出了這項(xiàng)功能：其中一個(gè)應(yīng)用場(chǎng)景是在即時(shí)對(duì)戰(zhàn)游戲中，不同的玩家通過(guò)視頻群聊進(jìn)行交流。即便是在硅谷，類(lèi)似功能早在Skype和Google Hangouts（中文名“環(huán)聊”）中得到體現(xiàn)。早年，Skype甚至還對(duì)視頻群聊功能進(jìn)行收費(fèi)，直至Google推出Hangouts后，Skype才跟進(jìn)谷歌的免費(fèi)策略。

　　國(guó)內(nèi)另一個(gè)社交產(chǎn)品陌陌，在11月同樣上線了視頻群聊功能。一位熟悉上述社交產(chǎn)品的人士告訴21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)報(bào)道記者，極少公司會(huì)選擇披露類(lèi)似視頻群聊功能的使用情況，因此，外界難以獲知群聊功能在社交應(yīng)用內(nèi)的受歡迎程度。

　　國(guó)內(nèi)從來(lái)不缺乏支持視頻群聊社交的產(chǎn)品，甚至包括小米這樣的手機(jī)廠商，也已經(jīng)在手機(jī)內(nèi)直接內(nèi)置了視頻群聊的入口。但在國(guó)內(nèi)，目前幾乎很少出現(xiàn)類(lèi)似于Houseparty這樣，單純的視頻群聊應(yīng)用。無(wú)論是QQ還是陌陌，視頻群聊僅僅是產(chǎn)品功能之一。

　　此外，從團(tuán)隊(duì)背景來(lái)看，Houseparty和此前的Skype們有所不同。Houseparty由一支視頻直播創(chuàng)業(yè)團(tuán)隊(duì)設(shè)計(jì)，初衷也來(lái)自不少用戶(hù)并不樂(lè)意進(jìn)行全面公開(kāi)的視頻直播。而Skype從一款即時(shí)社交通訊軟件出發(fā)。

　　如果將Houseparty和主打“閱后即焚”的Snapchat對(duì)標(biāo)，兩者倒是有相似之處，例如它們均以年輕用戶(hù)作為主要的用戶(hù)群體。當(dāng)然，和Snapchat早已上億的用戶(hù)規(guī)模比起來(lái)，目前剛過(guò)百萬(wàn)的Houseparty在用戶(hù)規(guī)模上仍有很長(zhǎng)的路要走。

　　Houseparty近來(lái)在中國(guó)也吸引到了部分用戶(hù)的關(guān)注，它在中國(guó)區(qū)App store的社交排行榜上已有1000名外提升至400名開(kāi)外。但是它能否在中國(guó)市場(chǎng)再創(chuàng)佳績(jī)，依舊無(wú)人知曉答案！