Facebook效仿微信內(nèi)置游戲 支付通道卻成最大障礙

　　隨著智能手機(jī)的普及，手機(jī)游戲市場(chǎng)也在以驚人的速度擴(kuò)張。沒(méi)有人可以忽視這塊甜美的蛋糕，F(xiàn)acebook當(dāng)然也不例外！

　　上周二，F(xiàn)acebook在其Messenger應(yīng)用中推出了一個(gè)“即時(shí)游戲”平臺(tái)Instant Games。和微信內(nèi)置游戲類似，用戶不需要安裝游戲或者APP，直接在Messenger的對(duì)話中，點(diǎn)擊游戲控制圖標(biāo)，就能選擇游戲并啟動(dòng)，好友之間也可以在游戲中比賽。

　　接下來(lái)，Instant Games將會(huì)在30個(gè)國(guó)家推出，目前已有17款游戲，包括一些經(jīng)典街機(jī)游戲，比如Bandai Namco Entertainment開發(fā)的《吃豆人》，以及動(dòng)視暴雪推出的新游戲《Shuffle Cats Mini》。

　　Facebook希望這樣的游戲方式能夠吸引用戶在Messenger上花更多的時(shí)間。Facebook全球游戲合作主管李?yuàn)W·奧萊貝（Leo Olebe）稱，用戶在Facebook上停留的15%的時(shí)間與游戲有關(guān)。

　　奧萊貝表示，F(xiàn)acebook用戶超過(guò)17.9億，游戲可以增強(qiáng)用戶的互動(dòng)性，吸引廣告主。咨詢公司Newzoo BV公布的報(bào)告顯示，全球視頻游戲產(chǎn)業(yè)營(yíng)收今年將會(huì)增長(zhǎng)8.5%，達(dá)到995.7億美元。

　　并且反過(guò)來(lái)，社交網(wǎng)絡(luò)效應(yīng)也可以推動(dòng)Facebook Messenger手機(jī)游戲的快速發(fā)展，這一點(diǎn)和微信游戲類似。

　　彭博社的報(bào)道顯示，與那些缺乏社交元素的App Store相比，F(xiàn)acebook Messenger上的手機(jī)游戲能促進(jìn)用戶的參與感，帶動(dòng)潛在玩家加入游戲。

　　目前，F(xiàn)acebook已經(jīng)整合了移動(dòng)游戲，打通了賬號(hào)和聯(lián)系人，即每月能有6.5億用戶通過(guò)Facebook Messenger平臺(tái)玩游戲。

　　但I(xiàn)nstant Games仍然面臨的一大問(wèn)題是沒(méi)有詳細(xì)的營(yíng)收方式。對(duì)此，奧萊貝拒絕透露詳情，只是解釋說(shuō)：“到了某個(gè)時(shí)間點(diǎn)，就自然會(huì)有營(yíng)收了。例如企業(yè)使用Instant Games可以增加曝光度，因?yàn)镮nstant Games能植入到Facebook的動(dòng)態(tài)消息中”。

　　而在另一方面，國(guó)外媒體還質(zhì)疑Facebook拓展手機(jī)游戲業(yè)務(wù)的障礙在于缺乏支付通道。

　　彭博社認(rèn)為，缺乏支付工具會(huì)成為Facebook通過(guò)Messenger手機(jī)游戲創(chuàng)收的一個(gè)障礙。這迫使其依賴蘋果和谷歌的支付通道，削減其在游戲中的利潤(rùn)分成。

　　彭博社建議，在移動(dòng)游戲方面，F(xiàn)acebook或者可以借鑒蘋果和谷歌的策略。市場(chǎng)研究公司Newzoo的數(shù)據(jù)顯示，2015年蘋果從游戲中獲得了44億美元的收益，而谷歌是30億美元。只是這樣高額的收益對(duì)于Facebook來(lái)說(shuō)，還是一個(gè)長(zhǎng)期的挑戰(zhàn)。

　　盡管如此，彭博的行業(yè)研究仍表達(dá)了對(duì)Facebook手機(jī)游戲的看好。研究稱，如果Facebook能推出一個(gè)吸引大量用戶使用的付費(fèi)系統(tǒng)和熱門游戲，它便有機(jī)會(huì)吞噬谷歌和蘋果的市場(chǎng)份額。

　　隨著社交巨頭Facebook進(jìn)軍手機(jī)游戲市場(chǎng)，這一領(lǐng)域的競(jìng)爭(zhēng)無(wú)疑會(huì)更加的激烈。Facebook會(huì)如何解決支付通道這一難題，我們將繼續(xù)關(guān)注！