步Facebook后塵：Twitter視頻廣告觀看量也被夸大

　　廣告觀看量被夸大似乎是諸多社交媒體難以避開的魔障，繼Facebook之后Twitter也傳出廣告觀看量被夸大的消息！這個噩耗對此前高管頻頻離職的Twitter又意味著什么呢？

　　Twitter今日宣布，已發(fā)現(xiàn)一處軟件Bug，導致視頻廣告在Android手機上的觀看量被夸大。為此，Twitter已決定向受影響的客戶返款。Twitter稱，2016年11月7日至12月12日期間在Twitter Android應用（App）上投放視頻廣告的客戶受該軟件漏洞的影響。

　　據知情人士稱，Twitter Android應用上的視頻廣告觀看量最多被夸大35%。該事件再次引發(fā)業(yè)界對數(shù)字廣告衡量標準的質疑。

　　Facebook上周剛剛宣布，發(fā)現(xiàn)兩處廣告指標錯誤，導致供給廣告主的廣告數(shù)據再次出現(xiàn)錯誤。這已經是Facebook自9月以來第三次承認其數(shù)據誤導了廣告主。

　　今年9月，媒體首次曝光Facebook多年來一直夸大一項關鍵的視頻瀏覽量指標。這一錯誤激怒了近年來向Facebook視頻平臺上投入大筆費用的廣告主和媒體公司，F(xiàn)acebook隨后進行了道歉。

　　到目前為止，F(xiàn)acebook尚未向客戶返款。知情人士稱，此次Twitter需要向客戶返款的數(shù)量非常小，有些甚至不到一美元。

　　Twitter在一份聲明中稱：“發(fā)現(xiàn)該問題后，我們立即進行了修復，并與受影響的廣告客戶進行了溝通。這是一個技術問題，而不是政策或定義問題，因此我們相信該問題已經解決。”

　　由于營收增長放緩，Twitter當前正依賴于視頻廣告業(yè)務來扭轉頹勢。由于用戶數(shù)量停滯不前，Twitter今年在吸引廣告主預算方面遭遇嚴峻挑戰(zhàn)。上個月，一手建立起Twitte廣告業(yè)務的首席運營官（COO）亞當·貝恩（Adam Bain）突然離職。

　　視頻廣告業(yè)務如今已是Twitter最后一根救命稻草，它的行動能否挽回受影響的廣告主們呢？我們將拭目以待！