電商大戰(zhàn)一觸即發(fā)！印度成為阿里巴巴挑戰(zhàn)亞馬遜的新戰(zhàn)場

　　提及中國的阿里巴巴集團(tuán)，亞馬遜（Amazon）似乎已成為一個邁不過去的關(guān)卡，阿里巴巴甚至一度被稱為是“中國的亞馬遜”！而據(jù)外媒報道，包括阿里巴巴在內(nèi)的國際互聯(lián)網(wǎng)巨頭們已經(jīng)準(zhǔn)備好要在印度市場上開戰(zhàn)了，印度如今已成為全球電商大戰(zhàn)的主戰(zhàn)場。

　　報道稱，阿里巴巴集團(tuán)領(lǐng)投印度移動購物和支付平臺Paytm最新一輪規(guī)模達(dá)2億美元的融資，由此該國誕生一家新的獨角獸（估值達(dá)10億美元的創(chuàng)業(yè)公司）公司。該投資也進(jìn)一步印證了阿里巴巴挑戰(zhàn)亞馬遜的雄心，后者將在印度大舉投資50億美元。與此同時，印度的本土電商公司則顯得有些掙扎。

　　印度是全球增長最快速的互聯(lián)網(wǎng)市場之一。根據(jù)印度互聯(lián)網(wǎng)和移動協(xié)會合著的一份新報告，到2027年，印度的在線人口預(yù)計將達(dá)到4.5億至4.65億，潛在的電商顧客數(shù)量將繼續(xù)擴(kuò)大。另外，市場研究機(jī)構(gòu)Forrester表示，雖然中國和美國目前在電商方面的支出占據(jù)主導(dǎo)地位，但印度市場也不容小視，到2020年其在線銷售額預(yù)計將達(dá)到480億美元。

　　阿里巴巴和Paytm已經(jīng)聯(lián)手打造了一項具有市場支配地位的移動錢包支付業(yè)務(wù)，如今該項業(yè)務(wù)的價值達(dá)到50億美元左右。為了符合印度的監(jiān)管規(guī)定，Paytm體量較小的電商業(yè)務(wù)現(xiàn)已分拆出去。在Paytm完成最新一輪融資后，阿里巴巴及其附屬的螞蟻金服將實際控制該電商公司，繼續(xù)持有Paytm旗下支付公司很大一部分的股份。根據(jù)監(jiān)管要求，該支付公司必須要由印度控股。

　　除了獲得融資之外，Paytm上周還發(fā)出了另外一個重要消息：其新版移動應(yīng)用推出具有阿里巴巴特色的功能：Paytm Mall商城。跟阿里巴巴旗下的天貓商城一樣，Paytm Mall面向“符合嚴(yán)格質(zhì)量規(guī)定和資格標(biāo)準(zhǔn)的可信賣家。”換言之，它會對賣家進(jìn)行篩選，而不是像印度很多其它的電商服務(wù)那樣放任賣家入駐。

　　Paytm代表拒絕評論新推出的Paytm Mall服務(wù)是否將向海外地區(qū)的賣家開放，比如連通阿里巴巴在中國的服務(wù)或者連通被阿里巴巴收購的東南亞電商公司Lazada。有消息稱，Paytm Mall最終將會與阿里巴巴其它的電商資產(chǎn)關(guān)聯(lián)。

　　Flipkart、Snapdeal等印度本土電商公司幫助造就了國內(nèi)的電商行業(yè)，它們分別獲得了紐約投資公司老虎環(huán)球基金（Tiger Global）和日本軟銀的投資。然而，它們未來的角色似乎充滿了不確定性，因為財力更加雄厚的國際科技巨頭們在發(fā)力攻占它們所在的市場。

　　還處于私有狀態(tài)的Flipkart幾經(jīng)辛苦才保住了微弱的市場領(lǐng)先優(yōu)勢；投資者如今認(rèn)為它的估值只有2015年創(chuàng)下的150億美元峰值的三分之一。與此同時，Snapdeal創(chuàng)始團(tuán)隊在削減運營成本，裁減員工；他們在致員工的電子郵件中承認(rèn)，他們在執(zhí)行發(fā)展戰(zhàn)略上存在過錯。Snapdeal和Paytm之間的潛在合并談判一事也不斷出現(xiàn)在當(dāng)?shù)氐拿襟w上。二者合并其實不無道理，因為軟銀已經(jīng)坐擁阿里巴巴近30%的股份，如果Snapdeal和Paytm為了市場份額而爭個頭破血流，那軟銀可能會蒙受不小的財富損失。

　　就目前的情況來看，與外企掙扎求存的中國市場不同，印度目前的電商市場仍呈現(xiàn)開放性的競爭狀態(tài)。然而，這并不意味著該市場的空間能同時容下所有的競爭者！阿里巴巴對于Paytm E-commerce的新投資，或許會成為亞馬遜的杰夫 貝索斯（Jeff Bezos）實現(xiàn)全球統(tǒng)治地位的征途上必須面對的巨大障礙。