《三生三世》如何能創(chuàng)下300億的播放量？

　　據(jù)相關(guān)媒體報(bào)道，在日前舉行的全國(guó)人民代表大會(huì)中，與會(huì)代表曹可凡提交建議，建立公平客觀的文藝評(píng)價(jià)體系，以打擊影視數(shù)據(jù)造假現(xiàn)象。報(bào)道還列舉了中視豐德舉報(bào)央視索福瑞、湖南衛(wèi)視、北京衛(wèi)視和浙江衛(wèi)視收視率短期急跌等事例，以作證明。

　　其實(shí)對(duì)影視行業(yè)來(lái)說(shuō)，無(wú)論是數(shù)據(jù)造假，還是批評(píng)數(shù)據(jù)造假，都不算是新聞了。影視行業(yè)數(shù)據(jù)造假這事兒真是歷史悠久，涉及者眾——從影視制作方，到播出平臺(tái)，再到數(shù)據(jù)檢測(cè)機(jī)構(gòu)，每個(gè)環(huán)節(jié)都有數(shù)據(jù)造假的利益動(dòng)機(jī)。

　　如果影視數(shù)據(jù)造假人士愿意站出來(lái)指認(rèn)的話，那么中國(guó)將誕生全世界最大的娛樂丑聞——但很遺憾，這種明目張膽而又自欺欺人之舉，只有在中國(guó)影視圈才能這么暢行無(wú)阻而心照不宣。

　　我們姑且以最近大熱的《三生三世十里桃花》為例，做一道簡(jiǎn)單的算術(shù)題：

　　根據(jù)媒體2月22日的通稿：

　　電視劇《三生三世十里桃花》自開播以來(lái)，一輪又一輪的收視高峰和討論熱潮隨著劇情起伏被不斷掀起，不僅收視雙臺(tái)持續(xù)破1，全網(wǎng)播放量更是火速攀升，上線23天迅速突破186億大關(guān)。

　　然后依然是媒體2月23日通稿：

　　該劇自開播以來(lái)便備受矚目，在雙臺(tái)收視率接連破1的同時(shí)，全網(wǎng)播放量也以風(fēng)馳云卷之勢(shì)迅速?zèng)_破200億，掀起全民追劇熱潮，網(wǎng)友紛紛表示“守候三生”已經(jīng)成為每日必備項(xiàng)目。

　　所以開播23天，網(wǎng)絡(luò)播放量超過(guò)186億，平均每天點(diǎn)擊量為8.08億，而從22日的186億到23日的200億，一天之間點(diǎn)擊量猛增14億！然而根據(jù)中國(guó)信息通信研究院ICT深度觀察報(bào)告會(huì)的數(shù)據(jù)顯示，預(yù)計(jì)2017年中國(guó)網(wǎng)民規(guī)模將接近7.6億人……

　　也就是說(shuō)，不論是前23天，還是從2月22日到2月23日這一天，就算中國(guó)全體網(wǎng)民不分男女老幼地全體都看，工薪族上班期間也要花時(shí)間蹭公司網(wǎng)絡(luò)看，也不能滿足每天8.08億和14億的點(diǎn)擊量。

　　“可不是咋的？”

　　仔細(xì)觀察不難發(fā)現(xiàn)《三生三世十里桃花》的反常數(shù)據(jù)，但優(yōu)酷、愛奇藝、騰訊視頻均表示，他們自家網(wǎng)站禁止刷量。

　　不過(guò)一位要求匿名的網(wǎng)絡(luò)劇營(yíng)銷人士表示，各個(gè)平臺(tái)有自己一套方法防止刷量，愛奇藝通過(guò)機(jī)器算法來(lái)防止異常數(shù)據(jù)，優(yōu)酷則通過(guò)人工檢測(cè)來(lái)完成。雖然視頻網(wǎng)站禁止監(jiān)守自盜，但一位前視頻網(wǎng)站從業(yè)者則表示，他們不可能做到“絕不刷量”，有些網(wǎng)站的刷量是“漸進(jìn)式”的，每天刷一點(diǎn)，最后累積成“熱播”的假象。

　　至于電視劇制作方和營(yíng)銷方面（不限于《三生三世十里桃花》），因?yàn)榕c電視臺(tái)或視頻網(wǎng)站簽訂“收視率對(duì)賭”或“播放量對(duì)賭”，刷量已是行業(yè)潛規(guī)則，如果對(duì)賭協(xié)議比較苛刻，則制作方/營(yíng)銷方會(huì)鋌而走險(xiǎn)，通過(guò)買量形式來(lái)“做數(shù)據(jù)”。手段包括但不限于：網(wǎng)站刷量，污染收視統(tǒng)計(jì)樣本，收買第三方數(shù)據(jù)發(fā)布機(jī)構(gòu)……

　　最后，連《三生三世十里桃花》自己都搞不清“收官”點(diǎn)擊量到底是240億還是300億了——

　　但無(wú)論你選擇相信哪個(gè)數(shù)據(jù)，都令背后的公司賺翻了：根據(jù)證券日?qǐng)?bào)的消息，這部劇于3月1日播出完畢，而在次日，參與投資這部劇的新三板上市公司嘉行傳媒即增發(fā)不超110萬(wàn)股公司股權(quán)，募集資金不超過(guò)2.75億元，定增后，嘉行傳媒估值高達(dá)50億元。

　　從登陸新三板之初的2500萬(wàn)元估值，到現(xiàn)在的50億元，嘉行傳媒的資本回報(bào)率高達(dá)200倍（《證券日?qǐng)?bào)》數(shù)據(jù)為：掛牌時(shí)估值為2.5億元，收益為20倍）。

　　事實(shí)上，近年來(lái)文娛行業(yè)創(chuàng)投過(guò)熱，幾十倍PE屢見不鮮，但此次嘉行傳媒的200倍PE值已經(jīng)超出了正常范圍。而更關(guān)鍵的問題是，嘉行傳媒此前發(fā)行的劇集列表中，除了《親愛的翻譯官》和《三生三世十里桃花》大熱之外，《漂亮的她》、《翻譯官2》、《烈火如歌》、《紫川》、《曾少年》、《周末父母》都無(wú)甚聲息。

　　嘉行傳媒估值一夜之間大漲，投資人楊冪潛在回報(bào)飆升，全因?yàn)橐徊奎c(diǎn)擊量和收視率都存在極大疑問的《三生三世十里桃花》，以及楊冪、迪麗熱巴等明星經(jīng)紀(jì)。這也揭示出一個(gè)令人乍舌的真想——數(shù)據(jù)造假也是生產(chǎn)力！盡管許多人對(duì)曹可凡建議影視行業(yè)數(shù)據(jù)造假應(yīng)歸為詐騙罪的建議不屑一顧，但如果考慮這些數(shù)據(jù)背后巨大而致命的不當(dāng)?shù)美�，再重的處罰似乎也不為過(guò)。