微信VS蘋果：強(qiáng)大的諸侯覬覦天子的九鼎

　　現(xiàn)如今的蘋果，可以用帝國來形容它，不過了解它之后，你會(huì)發(fā)現(xiàn)，蘋果的帝國不是從iPhone開始的，而是從App Store開始的。不管是在國內(nèi)還是全球手機(jī)市場上，iPhone一直是一款影響力頗大的產(chǎn)品。

　　2008年7月11日，搭載iOS 2.0.1的iPhone 3G發(fā)布，這是iPhone系列的第二代產(chǎn)品。從這時(shí)起，iPhone才第一次真正的被認(rèn)可為“智能手機(jī)”。

　　在此之前，雖然iPhone有著驚艷的外表、沾手的觸控、精致的UI，但不過是個(gè)不能裝程序的傻瓜機(jī)。在“圈子”里，要被更為高冷（已經(jīng)快有1%趨勢）的Windwos Mobile黨鄙視。在圈子外，要被能下載各種Java小游戲的塞班黨鄙視。

　　App Store是iPhone的靈魂，是蘋果躺著賺錢的果的命根，是階級(jí)革命的工具。

　　有人要?jiǎng)覣pp Store，蘋果只能把它關(guān)入大牢，哪怕這個(gè)產(chǎn)品的用戶量比全中國的iPhone用戶都要多。

　　這個(gè)產(chǎn)品就是微信，2017年4月19日的晚上17:00，公眾號(hào)贊賞這個(gè)上線兩年之久的功能被蘋果脅迫關(guān)閉。蘋果說：要么給我抽30%，要么下架。

　　微信選擇戴著鐐銬跳舞，既不下架，也不分成，而是關(guān)閉了iOS的贊賞功能。

　　應(yīng)用商店：蘋果的分封制

　　可能只有在微信被蘋果脅迫下架公眾號(hào)贊賞的這個(gè)夜晚，如今的自媒體，曾經(jīng)的Blogger才會(huì)回想起2008年以前那個(gè)原始社會(huì)的美好。

　　那個(gè)時(shí)候開發(fā)手機(jī)App是沒有規(guī)范、沒有審查、沒有強(qiáng)制抽成的，你可以做任何你想要的功能，把它做成任何你想要的樣子，就像是你打開Visual Studio寫出一個(gè)Windows程序一樣。

　　你可以把編譯后的程序打成一個(gè)安裝包以光盤、軟盤、互聯(lián)網(wǎng)等任何一種方式傳播，用戶可以有無數(shù)種方法獲取到你的App，然后傳輸?shù)绞謾C(jī)里安裝……就可以運(yùn)行了。

　　你甚至可以用光盤或優(yōu)盤線下賣你的手機(jī)應(yīng)用，你可以定價(jià)5000一份，你可以像制作PC病毒那樣簡單的寫出一個(gè)死循環(huán)干掉一個(gè)智能手機(jī)。那時(shí)候，App還不叫App，叫手機(jī)程序。

　　因?yàn)锳pp這個(gè)詞，還是App Store帶火起來的。

　　2007年1月，第一代iPhone的發(fā)布，其實(shí)并沒有引起當(dāng)時(shí)主流開發(fā)者太大的關(guān)心——一個(gè)遠(yuǎn)在美國的手機(jī)發(fā)布，它盡管好看，但甚至連手機(jī)程序都不能運(yùn)行，只能運(yùn)行特定的由蘋果公司自行開發(fā)的程序。

iPhone 3G上的App Store

　　后來，蘋果發(fā)布了iOS的SDK和App Store，要求開發(fā)者使用“蘋果的語言”編寫App，遵照“蘋果的規(guī)范”進(jìn)行開發(fā)，否則就“拒絕上架”。他們又開始了長達(dá)數(shù)年的戰(zhàn)爭，這場戰(zhàn)爭圍繞兩種關(guān)鍵技術(shù)展開——

　　Flash：Adobe公司推出的可以基于網(wǎng)頁發(fā)布的運(yùn)行層，它的特點(diǎn)是擁有較強(qiáng)的交互性和優(yōu)秀的動(dòng)畫，針對(duì)開發(fā)端的特點(diǎn)是一次編寫可在不同平臺(tái)運(yùn)行。

　　Java：一種當(dāng)時(shí)的“主流”手機(jī)系統(tǒng)塞班和Windows Mobile都支持的語言，可以通過模擬器的形式實(shí)現(xiàn)一次編譯處處運(yùn)行，大大節(jié)省了開發(fā)者的成本。

　　開發(fā)者舉著自由開放的旗號(hào)，為這兩種技術(shù)爭辯的主要原因很簡單。舉一個(gè)例子：如果你開發(fā)一款游戲，使用Flash或Java開發(fā)，那么只要進(jìn)行一次開發(fā)，就可以在多個(gè)手機(jī)平臺(tái)上進(jìn)行發(fā)布。而如果用蘋果規(guī)定的Object-C開發(fā)，那么就要單獨(dú)為蘋果進(jìn)行一次開發(fā)。

　　一家公司，如果只有有限的開發(fā)人員，那么就只能做出取舍：要么首發(fā)蘋果市場，要么首發(fā)其它份額。

　　所以開發(fā)者對(duì)蘋果“封閉”的嘲笑，就像是駕駛了一輩子馬車的車夫第一次見到只能在軌道上跑的蒸汽機(jī)車一樣，是一種本能。

　　但蒸汽機(jī)之所以能引發(fā)工業(yè)革命，就是因?yàn)樗鼱奚�了馬的自由，取而代之用鐵軌提升速度和動(dòng)力。而當(dāng)開發(fā)者逐漸嘗到了App Store能給他們帶來的甜頭時(shí)，F(xiàn)lash和Java也就被徹底扔到了腦后。（當(dāng)然，Android還是用Java的，只是和塞班那個(gè)時(shí)代的意義不太一樣）

　　從本質(zhì)上，SDK和App Store的模式又和分封制很像——普天之下皆為王土，本質(zhì)上iOS的市場所有需求都是屬于蘋果的。你之所以能在這個(gè)平臺(tái)上賺錢是蘋果借你的手去管理土地。當(dāng)蘋果不高興的時(shí)候，隨時(shí)有權(quán)利收回你的封地。

　　它并不是沒有這么做過，有多少創(chuàng)業(yè)公司都死在了iOS更新時(shí)把他們的功能集成進(jìn)了系統(tǒng)。

　　封閉與開放，天子與諸侯

　　在2009年，iPhone 3GS發(fā)布的那一年，人們熱衷的一個(gè)話題：未來的互聯(lián)網(wǎng)是開放的還是封閉的。

　　現(xiàn)在看，這個(gè)問題似乎早有了答案，只是許多人并不愿意去承認(rèn)。

　　在當(dāng)時(shí)，互聯(lián)網(wǎng)上還洋溢著絕對(duì)自由主義的氣氛。網(wǎng)民默認(rèn)，只要連上互聯(lián)網(wǎng)，就應(yīng)該可以獲得一切已經(jīng)存在于網(wǎng)上的信息，而這個(gè)入口就是搜索引擎。

　　你可以在搜索引擎里搜到任何東西，而不會(huì)受到搜索引擎的干擾。沒有任何一個(gè)網(wǎng)站會(huì)主動(dòng)將自己與搜索引擎或網(wǎng)絡(luò)黃頁上屏蔽。

　　Sitemap和RSS在此之前的時(shí)代扮演了重要的作用，這兩個(gè)技術(shù)現(xiàn)在已經(jīng)被越來越多的公司拋棄，它們本質(zhì)上是一種更為清晰的數(shù)據(jù)接口，方便其他的網(wǎng)站去抓取你的站點(diǎn)內(nèi)容。

　　RSS協(xié)議的發(fā)明者之一亞倫‧斯沃茨，因堅(jiān)信網(wǎng)絡(luò)是開放且自由的，在攻破一份論文庫并免費(fèi)開放之后被警方逮捕，最終于2013年自縊身亡享年26歲

　　生于95后，現(xiàn)在剛進(jìn)入互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)的人，可能很難理解那時(shí)的工程師想的竟然是如何讓別人抓取自己的數(shù)據(jù)。

　　“數(shù)據(jù)是資產(chǎn)呀！怎么能輕易的給別人！”

　　在那個(gè)時(shí)代，也有兩家公司這么想，一家是Facebook，另一家就是蘋果。2008年09月11日，新浪科技的一篇報(bào)道中形容：

　　Facebook開創(chuàng)了“拒絕搜索引擎”的成功模式，F(xiàn)acebook首頁幾乎是空白頁，所有內(nèi)容都需要登錄訪問，因此幾乎不能被搜索引擎的‘爬蟲’抓取，不能依靠搜索引擎的流量。

　　但那時(shí)這才是異端，所有人都對(duì)這種封閉的態(tài)度頗具微詞。

　　商業(yè)化于上世紀(jì)90年代的互聯(lián)網(wǎng)，完美繼承了美國上世紀(jì)七八十年代朋克精神中強(qiáng)調(diào)反抗與獨(dú)立的部分，你可以很輕易的從最近幾年才在中國流行的《失控》里讀到這一點(diǎn)。一個(gè)不被權(quán)威控制的、去中心的、連接一切的虛擬實(shí)體，才是早期互聯(lián)網(wǎng)人所堅(jiān)信的未來。

　　類似Facebook這樣的站點(diǎn)被人稱為“信息孤島”，是指那些在互聯(lián)網(wǎng)上與其它站點(diǎn)不互聯(lián)的對(duì)象——這是一個(gè)需要被解決的問題。后來的故事大家都知道了，F(xiàn)acebook成了大陸，那些“相互連接”的群島（主要是個(gè)人站點(diǎn)和博客）才是被解決掉的問題。

　　而當(dāng)人們不再爭議Web領(lǐng)域的信息孤島之后，又將矛頭指向了手機(jī)上的App——

　　我想看一本書，我怎么知道它在哪個(gè)App里？

　　我想看一部電影，為什么要下這么多個(gè)客戶端？

　　我想在微信里分享一個(gè)淘寶的商品，為什么不能直接點(diǎn)開？

　　這些問題，至今也沒有解決，而且似乎解決這些事情也沒有什么好處：如果微信允許淘寶的鏈接隨意分享，就沒辦法給京東導(dǎo)流，就無法培養(yǎng)用戶在微信這么一個(gè)聊天工具里的支付場景，也可能在幾年前就輸?shù)袅伺c阿里的戰(zhàn)爭。

　　而最終結(jié)果是，你不得不用阿里曾經(jīng)推出的那個(gè)特別蹩腳的即時(shí)通信工具“來往”聊天。

　　微信也不是唯一的“國王”，淘寶屏蔽了百度，微博屏蔽了美拍，百度在移動(dòng)端對(duì)所有網(wǎng)站“轉(zhuǎn)碼”……每一個(gè)國王都在效仿蘋果建立又高又大的墻，但他們活的都很好，而且墻越高，活的越好。

　　也就是說，每個(gè)手機(jī)上成功的App都是封閉模式的受益者。而微信，恰恰是這個(gè)模式下最大的既得利益者之一，它是最沒有資格抱怨蘋果強(qiáng)權(quán)的一個(gè)。

　　微信VS蘋果：強(qiáng)大的諸侯覬覦天子的九鼎

　　其實(shí)，連極端自由主義者都不想跳出來反駁了。

　　因?yàn)槿绻�我們放下價(jià)值觀上的審判，這種微觀上的開放可能最終被驗(yàn)證是一個(gè)“不經(jīng)濟(jì)”的事情。

　　你覺得真正的用戶需要一個(gè)連接一切內(nèi)容的入口，F(xiàn)acebook卻覺得連接還不夠，最好所有的信息都是在Facebook的平臺(tái)上生產(chǎn)的。這樣他們可以對(duì)信息的質(zhì)量、格式和呈現(xiàn)形式做出統(tǒng)一的約束，而事實(shí)證明，用戶喜歡這種約束，所以社交媒體逐漸成為了互聯(lián)網(wǎng)內(nèi)容的主要載體。

　　你覺得用戶需要一個(gè)可以在手機(jī)上搜索一切的搜索引擎，然而至今為止連Google也沒有把應(yīng)用內(nèi)搜索做起來。相反，國內(nèi)外的各大平臺(tái)都開始嘗試類似小程序式的產(chǎn)品，期待著用戶不要在App間切換，干脆在一個(gè)App里解決所有需求。

　　市場并不真的對(duì)開放抱有那么強(qiáng)烈的情感依托，只有開放會(huì)給他們帶來好處的時(shí)候他們才會(huì)有。這也是為什么老互聯(lián)網(wǎng)人會(huì)對(duì)開放和自由情有獨(dú)鐘的原因——因?yàn)樵诖蠹疫�寫B(tài)logger那個(gè)時(shí)代，如果不互相抱團(tuán)，這個(gè)行業(yè)就沒有任何前途。

　　絕對(duì)自由主義的原始社會(huì)給人的美好回憶來自于開荒時(shí)期，彼此協(xié)作拓展生存空間的奮斗，和幾乎沒有沖突的和諧人際關(guān)系。但終究社會(huì)的發(fā)展方向還是要朝著吃飽飯的方向努力的。

　　在一個(gè)個(gè)逐漸成為私人領(lǐng)土的平臺(tái)里，國王擁有絕對(duì)權(quán)是生產(chǎn)力保障的前提。蘋果有絕對(duì)的話語權(quán)來定義什么是好App，什么是壞App，什么是根本不能上架的App，否則也不會(huì)有今天的蘋果。

　　而微信選擇了屈居蘋果這個(gè)王國下做一個(gè)諸侯的前提條件，就是接受蘋果的一切規(guī)則——就算這個(gè)規(guī)則可能不合理、不近人情而且還會(huì)隨時(shí)改變——否則他就沒有資格去管理它自己的那塊封地。

　　層層“盤剝”，是這個(gè)規(guī)則得以維持和不被動(dòng)搖的最底限——這里的盤剝，就是指蘋果如何從微信的得利中得利。

　　當(dāng)然，國王也是有義務(wù)的——維持一個(gè)合理的稅制，是古代君王不會(huì)被推翻的一個(gè)重要的職能。而在商業(yè)社會(huì)，如何分配這個(gè)利益則是一門更大的學(xué)問。

　　面對(duì)外敵，提高稅賦加強(qiáng)國防是大部分國家的一貫策略。“蘋果的國”今年的外敵就是一直以來被它所鄙視的Android。此前，新浪微博的報(bào)告指出2016年，iPhone在中國地區(qū)首次出現(xiàn)新增和活躍用戶雙下滑的趨勢。

　　對(duì)新興的知識(shí)付費(fèi)、打賞經(jīng)濟(jì)零抽成放行，最終可能導(dǎo)致整個(gè)體系的崩潰，反而傷害開發(fā)商。但以過去固有的內(nèi)購模式抽成，又對(duì)于開發(fā)商來說壓榨的太狠。

　　自媒體人@Fenng 說，他曾聽說微信會(huì)對(duì)蘋果妥協(xié)，但最終上線了這樣一個(gè)不妥協(xié)的版本。

　　微信的執(zhí)拗意味著即便失去一部分自己的收入，也決不讓蘋果這個(gè)國王收了重稅，這是個(gè)雙輸?shù)慕Y(jié)局。如果越來越多的開發(fā)商開始效仿微信式的消極抵抗，那么蘋果的帝國也就離亡國不遠(yuǎn)了。

　　也有人期待騰訊可以自己出一個(gè)以QQ和騰訊服務(wù)為基礎(chǔ)的手機(jī)系統(tǒng)，甚至是手機(jī)硬件，但我覺得事情遠(yuǎn)不會(huì)發(fā)展到那一步。

　　今天騰訊公關(guān)對(duì)外表示，仍在盡力的和蘋果方面進(jìn)行協(xié)商，不過接下來，蘋果極有可能要求騰訊要么下架微信，要么關(guān)閉小程序，畢竟蘋果已經(jīng)產(chǎn)生了這種念頭，就不會(huì)輕易的放下。

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