標(biāo)題黨將不復(fù)存在？網(wǎng)信辦：公眾號(hào)未經(jīng)許可禁止發(fā)布新聞

　　眾所周知，微信公眾號(hào)是各大企業(yè)目前最主要的營(yíng)銷手段之一！然而除了原創(chuàng)的內(nèi)容外，許多企業(yè)還會(huì)選擇轉(zhuǎn)載當(dāng)下最熱門的新聞給自家的公眾號(hào)增加些人氣。不過(guò)，今后這些企業(yè)似乎就不能再在公眾號(hào)中隨意的轉(zhuǎn)發(fā)熱點(diǎn)新聞了。據(jù)相關(guān)媒體報(bào)道，國(guó)家互聯(lián)網(wǎng)信息辦公室近日公開(kāi)公布了新版《互聯(lián)網(wǎng)新聞信息服務(wù)管理規(guī)定》（以下簡(jiǎn)稱《規(guī)定》），《規(guī)定》指出微信公眾號(hào)未經(jīng)許可禁止發(fā)布新聞。

　　網(wǎng)信辦再次對(duì)新媒體念起了“緊箍咒”

　　日前，國(guó)家互聯(lián)網(wǎng)信息辦公室公布新版《互聯(lián)網(wǎng)新聞信息服務(wù)管理規(guī)定》，該《規(guī)定》將在6月1日起施行，《規(guī)定》旨在對(duì)微信公眾號(hào)、網(wǎng)絡(luò)直播等新媒體進(jìn)行更為嚴(yán)格的管理，其中在新聞發(fā)布方面提高了準(zhǔn)入門檻。首先通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)站、應(yīng)用程序、論壇、博客、微博客、公眾賬號(hào)、即時(shí)通信工具、網(wǎng)絡(luò)直播等形式向社會(huì)公眾提供互聯(lián)網(wǎng)新聞信息服務(wù)，應(yīng)當(dāng)取得互聯(lián)網(wǎng)新聞信息服務(wù)許可，禁止未經(jīng)許可或超越許可范圍開(kāi)展互聯(lián)網(wǎng)新聞信息服務(wù)活動(dòng)。

　　如果未經(jīng)許可或超越許可范圍開(kāi)展互聯(lián)網(wǎng)新聞信息服務(wù)活動(dòng)的，由國(guó)家和省、自治區(qū)、直轄市互聯(lián)網(wǎng)信息辦公室依據(jù)職責(zé)責(zé)令停止相關(guān)服務(wù)活動(dòng)，處一萬(wàn)元以上三萬(wàn)元以下罰款�！兑�(guī)定》中所指的新聞包括政治、經(jīng)濟(jì)、軍事、外交等社會(huì)公共事務(wù)的報(bào)道、評(píng)論，以及有關(guān)社會(huì)突發(fā)事件的報(bào)道、評(píng)論，涵蓋的范圍基本上可以說(shuō)無(wú)死角。

　　此外，當(dāng)取得相關(guān)新聞信息發(fā)布許可之后，如果要轉(zhuǎn)載新聞必須從中央新聞單位或省、自治區(qū)、直轄市直屬新聞單位等國(guó)家規(guī)定范圍內(nèi)的單位獲取信息來(lái)源，而且發(fā)布時(shí)還需要注明新聞信息來(lái)源、原作者、原標(biāo)題、編輯真實(shí)姓名等，不得歪曲、篡改標(biāo)題原意和新聞信息內(nèi)容，并保證新聞信息來(lái)源可追溯。如此一來(lái)，“標(biāo)題黨”現(xiàn)象勢(shì)必會(huì)大幅減少。

　　具體到單位個(gè)人，《規(guī)定》還特別指出互聯(lián)網(wǎng)新聞信息服務(wù)提供者應(yīng)當(dāng)設(shè)立總編輯，總編輯對(duì)互聯(lián)網(wǎng)新聞信息內(nèi)容負(fù)總責(zé)�；ヂ�(lián)網(wǎng)新聞信息服務(wù)相關(guān)從業(yè)人員應(yīng)當(dāng)依法取得相應(yīng)資質(zhì)，接受專業(yè)培訓(xùn)、考核。互聯(lián)網(wǎng)新聞信息服務(wù)相關(guān)從業(yè)人員從事新聞采編活動(dòng)，應(yīng)當(dāng)具備新聞采編人員職業(yè)資格，持有國(guó)家新聞出版廣電總局統(tǒng)一頒發(fā)的新聞?dòng)浾咦C。

　　行業(yè)洗牌無(wú)可避免

　　那么如何獲得《互聯(lián)網(wǎng)新聞信息服務(wù)許可證》呢？《規(guī)定》中指出凡是申請(qǐng)互聯(lián)網(wǎng)新聞信息采編發(fā)布服務(wù)許可的，應(yīng)當(dāng)是新聞單位（含其控股的單位）或新聞宣傳部門主管的單位。新聞單位，是指依法設(shè)立的報(bào)刊社、廣播電臺(tái)、電視臺(tái)、通訊社和新聞電影制片廠。

　　除了新聞單位，符合條件的互聯(lián)網(wǎng)新聞信息服務(wù)提供者實(shí)行特殊管理制度，具體實(shí)施辦法由國(guó)家互聯(lián)網(wǎng)信息辦公室另行制定，該辦法目前尚未公布。對(duì)于眾多以新聞傳播為主的微信公眾號(hào)運(yùn)營(yíng)方來(lái)說(shuō)，這些事無(wú)巨細(xì)的規(guī)定猶如晴天霹靂，無(wú)論從運(yùn)營(yíng)單位的性質(zhì)還是從業(yè)人員的資質(zhì)，都必須符合相關(guān)規(guī)定，但是當(dāng)今的互聯(lián)網(wǎng)媒體普遍都沒(méi)有達(dá)到這些要求，所以這項(xiàng)規(guī)定的出臺(tái)必然會(huì)促使這些新媒體企業(yè)進(jìn)行自我完善甚至是轉(zhuǎn)型，不排除會(huì)與正規(guī)的新聞單位展開(kāi)合作。

　　更應(yīng)注重健康優(yōu)質(zhì)原創(chuàng)內(nèi)容的輸出

　　事實(shí)上早在2014年8月，國(guó)家網(wǎng)信辦就公布了《即時(shí)通信工具公眾信息服務(wù)發(fā)展管理暫行規(guī)定》。規(guī)定指出公眾賬號(hào)發(fā)布時(shí)政新聞須取得相應(yīng)資質(zhì)，在這項(xiàng)舊《規(guī)定》中，第四條明確指出即時(shí)通信工具服務(wù)提供者應(yīng)當(dāng)取得法律法規(guī)規(guī)定的相關(guān)資質(zhì)。即時(shí)通信工具服務(wù)提供者從事公眾信息服務(wù)活動(dòng)，應(yīng)當(dāng)取得互聯(lián)網(wǎng)新聞信息服務(wù)資質(zhì)。

　　第七條則指出即時(shí)通信工具服務(wù)使用者為從事公眾信息服務(wù)活動(dòng)開(kāi)設(shè)公眾賬號(hào)，應(yīng)當(dāng)經(jīng)即時(shí)通信工具服務(wù)提供者審核，由即時(shí)通信工具服務(wù)提供者向互聯(lián)網(wǎng)信息內(nèi)容主管部門分類備案。新聞單位、新聞網(wǎng)站開(kāi)設(shè)的公眾賬號(hào)可以發(fā)布、轉(zhuǎn)載時(shí)政類新聞，取得互聯(lián)網(wǎng)新聞信息服務(wù)資質(zhì)的非新聞單位開(kāi)設(shè)的公眾賬號(hào)可以轉(zhuǎn)載時(shí)政類新聞。其他公眾賬號(hào)未經(jīng)批準(zhǔn)不得發(fā)布、轉(zhuǎn)載時(shí)政類新聞。

　　可以說(shuō)規(guī)范新媒體新聞傳播的文件從2014年就已經(jīng)走進(jìn)了人們的視線，如今的新版《規(guī)定》可以看成是舊版的強(qiáng)化和補(bǔ)充。其實(shí)聰明的媒體企業(yè)早在舊版《規(guī)定》出臺(tái)時(shí)就開(kāi)始完善自身的資質(zhì)和服務(wù)，但是在互聯(lián)網(wǎng)媒體高速發(fā)展的時(shí)代和激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中，能夠做到有“先見(jiàn)之明”的企業(yè)畢竟是少數(shù)，大多數(shù)還是為了利益而故意忽略了《規(guī)定》的存在。

　　從新版《規(guī)定》中不難看出，網(wǎng)信辦的這一舉措旨在規(guī)范媒體傳播行業(yè)，維護(hù)主流新聞的權(quán)威，讓新聞信息的可信度更高，避免人為的添油加醋歪曲事實(shí)。不過(guò)，也有不少網(wǎng)友認(rèn)為這樣一刀切的《規(guī)定》限制了新媒體行業(yè)的發(fā)展。當(dāng)然，從內(nèi)容創(chuàng)新的角度來(lái)看，新版《規(guī)定》間接的促使媒體從業(yè)者和企業(yè)拿出更多優(yōu)質(zhì)健康的原創(chuàng)內(nèi)容。也就是說(shuō)，標(biāo)題黨們依靠篡改新聞標(biāo)題和內(nèi)容來(lái)吸引讀者的“好日子”真的快要到頭了！

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